Die Marketingbranche steht vor neuen Herausforderungen. Social Media, Blogs und Twitter verändern die Medienlandschaft. Sowohl das Informationsverhalten als auch das Kommunikationsverhalten haben sich grundlegend geändert. 67 Prozent aller Deutschen sind online und verbringen durchschnittlich mehr als zwei Stunden im Internet, um nach Informationen zu recherchieren, zu konsumieren oder soziale Kontakte zu pflegen (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009).

Die neue Kommunikationskultur holt die Unternehmenskommunikation aus der Einbahnstraße und zwingt sie zu mehr Offenheit und Transparenz im direkten Dialog mit dem Endkunden. Statt plakativer Werbung sind ehrliche und sachliche Informationen gefragt. Dies ist die Stunde der Online-PR, denn Public Relations erlebt im Web 2.0 einen neuen Aufschwung als Marketinginstrument. Mit cleveren Online-PR-Strategien können Unternehmen eine bessere Reichweite in den Suchmaschinen erzielen und ihre Kunden und Interessenten direkt erreichen. Die Online-PR wird zum wichtigsten Marketingtrend im Internet.

Marketingkommunikation im Wandel
Das World Wide Web überholte 2009 erstmals die Printmedien als wichtigste Informationsquelle. Es tummelten sich knapp 50 Prozent mehr Nutzer zur Informationsrecherche im World Wide Web als noch 2004 (Quelle: Institut für Demoskopie Allensbach). Die veränderte Mediennutzung hat auch Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation. Den neuen Online-Kommunikationsmedien kommt 2010 erstmals mehr Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu als andere Werbeinstrumenten. 88 Prozent der deutschen Unternehmen stufen die Onlinekommunikation als wichtiger ein als klassische Werbemittel (Quelle: Index Expertenbefragung).

Die Trendwende in der Mediennutzung stellt auch neue Anforderungen an die kommunizierten Inhalte. Die emanzipierten Medienmenschen sind es leid, ständig von plumpen Werbebotschaften unterbrochen und gestört zu werden. Stattdessen suchen sie im Internet nach Antworten auf ihre Fragen und nach Lösungen für ihre Probleme.

Mit interessanten PR-Beiträgen bei Suchmaschinen und Kunden punkten
Der wichtigste Weg zu Kunden im Internet sind die Suchmaschinen. Fast alle Internetuser nutzen die Suchmaschinen, um nach Informationen oder nach Produkten zu recherchieren. Die Recherche erfolgt mithilfe von Suchbegriffen (Keywords). Um relevante Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinenrobots das Internet regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten.

Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen und Fachbeiträge liefern „gutes Futter“ für die Suchmaschinen und können daher zu effektiven Marketinginstrumenten im Internet ausgestaltet werden. Die klassische Pressemitteilung wandelt sich zur Kundenmitteilung. Veröffentlichte Pressetexte im Internet richten sich nicht mehr nur an Journalisten und Redakteure, sondern werden zu einem wichtigen Instrument der Neukundengewinnung. Mit kurzen und interessanten Mitteilungen zu neuen Angeboten und Problemlösungen sowie mit Fachbeiträgen, die Antworten auf wichtige Kundenfragen geben, können Unternehmen in der Öffentlichkeit punkten.

PR-, SEO- und Marketingwissen als Erfolgssymbiose
Die Unternehmenskommunikation findet in der Online-PR ein neues Kommunikationsinstrument, das schnell, effizient und messbar ist. Hinter Online-PR steckt jedoch mehr als nur Inhalte und Mitteilungen. Online-PR-Strategien können einen wichtigen Beitrag leisten, um die Onlinepräsenz und die Reichweite zu erhöhen und das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. So zählt oft nicht die ausgeklügelte journalistische Arbeit allein, sondern vielmehr das Wissen um Keyword-Relevanz, Keyworddichte und Link Building. Diesen Mix aus redaktioneller Arbeit und SEO-Wissen können sich Unternehmen sehr gut zunutze machen.

Die Kombination aus Medien- bzw. Marketingwissen und SEO-Techniken verhilft Unternehmen zu einer erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit und zu einer konstanten Neukundengewinnung im Internet.

Veröffentlichung von PR-Texten
Für die Veröffentlichung von PR-Texten und Pressemitteilungen im Internet eignen sich vor allem Presseportale. Es gibt inzwischen eine große Anzahl von Presseportalen und Artikelverzeichnissen, über die Pressemitteilungen im Internet direkt veröffentlicht werden können. Über die Suchmaschinen erreichen die Pressemitteilungen auf den Presseportalen sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und Interessenten. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen ist vor allem für Unternehmen mit schmalen Marketing-Budgets eine effiziente und kostengünstige Methode, um mehr Medienpräsenz und Reichweite im Internet zu erzielen. Je mehr Presseportale die Pressemitteilung publizieren, desto höher ist die Anzahl der Veröffentlichungen und damit auch die Chance, im Internet gefunden zu werden.

(Quellen: Melanie Tamblé ist Onlinemarketing-Expertin und Mitgründerin der ADENION GmbH sowie: www.online-marketing-experts.de)

Kümmern Sie sich doch um Ihre Gäste - wir kümmern uns derweilen um Ihre Pressemitteilungen!

Seit Jahren veröffentlichen wir Pressemitteilungen über „Neues im Tourismus“, über Unterkünfte, die wir über die Jahre hinweg einer großen Schar von Lesern vorstellen durften. Ja, „über Jahre hinweg“ denn, unsere Berichte in den diversen ONLINE-PRESSEPORTALEN sind nach Jahren noch zu lesen, gerade dann eventuell, wenn man sich zu einem Urlaub entschließen möchte und noch nicht weiß wohin. Meistens ist gerade dann ein Prospekt nicht zur Hand, wenn man ihn bräuchte und so bleibt einem Nichts anderes übrig, als sich übers Internet und immer mehr in den ONLINE-PRESSEPORTALEN zu informieren.

Es ist nicht jedermanns Sache den strengen Anforderungen der - ernst zu nehmenden - ONLINE-PRESSEPORTALE zu genügen. Schließlich ist „Journalist“ auch ein Beruf, - so wie z. B. Gastwirt - und man sollte wirklich den erheblichen Zeitaufwand für das Schreiben und die anschließende Veröffentlichungsprozedur dem Fachmann überlassen und die dadurch ersparte Zeit, lieber mit seinen Gästen verbringen. Es zahlt sich in jedem Fall aus, denn zu einem Gastwirt der Zeit für seine Gäste aufbringen kann, zu dem kehrt man mit Freuden wieder zurück.

Hier sehen Sie ein Beispiel unserer ONLINE-PRESSPORTALE Veröffentlichungen.

Ihre eventuellen Fragen beantworten wir unter: info@aktivpihenes.hu und Tel.: 0036 20 3933 504. Wir sprechen deutsch!

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