Das Internet bietet viele neue Wege für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dabei stellen die neuen Medien jedoch auch neue Anforderungen an die Inhalte und Struktur der PR. Die neuen Kommunikationsmedien und –kanäle verändern auch die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation.

Online-Kommunikation im Wandel:

Public Relations unterliegt aktuell einem ähnlichen Wandel wie der ECommerce noch vor einigen Jahren. Der Beginn des Internet-Zeitalters stellte viele Hersteller und Händler vor neue Herausforderungen. Traditionelle Mittler fielen weg, neue Online-Mittler und Mediatoren entstanden. In der Online-Kommunikation vollzieht sich aktuell ein ähnlicher Wandel: Neue Kommunikationsmedien wie Presseportale, RSS-Feeds, Podcasts, Blogs, Chats und Foren, ICQ und Twitter ergänzen die traditionellen Kommunikationswege und gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Kommunikation im Internet ist längst keine Einbahnstraße mehr. Kunden tauschen sich in Verbraucher- und Bewertungsforen aus. Auch Unternehmen haben die Möglichkeit, über Foren und Blogs einen direkten Dialog mit Kunden und Interessenten zu etablieren. Es sind aber vor allem die neuen Social Communities wie XING, MySpace und YouTube, auf denen sich die Zielgruppen im Internet tummeln und miteinander austauschen.

Mit Online-PR zur Direkt-PR:

In der klassischen Pressearbeit werden Pressemitteilungen über eigene Presseverteiler oder Nachrichtendienste verschickt. Eine tatsächliche Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert. Vielmehr entscheiden Journalisten und Redakteure, welche Nachrichten in welcher Form in welchem Medium erscheinen. Das Internet bietet zahlreiche neue Medien, über die Pressemitteilungen, Nachrichten und Informationen direkt und unmittelbar veröffentlicht werden können. Dabei richten sich die veröffentlichten Texte auch an eine veränderte Zielgruppe. Während die klassische Pressemitteilung bisher in erster Linie für Journalisten und Redakteure als Mittler gedacht war, adressieren die

veröffentlichten Texte im Internet auch die angesprochenen Kunden direkt.

So kommt die Pressemitteilung in die Suchmaschinen

Mit dem Web 2.0 Zeitalter sind inzwischen eine Vielzahl von Presse- und News-Portalen entstanden, die aktuelle Pressemitteilungen und Nachrichten veröffentlichen und wiederum anderen Nachrichten- Portalen zur Verfügung stellen. Auch die Nachrichten von Google, AOL und MSN werden aus einer Vielzahl verschiedener solcher News-Streams gespeist, angefangen von den klassischen Pressediensten wie dpa bis hin zu offenen Presseportalen, Blogs, RSS-Verzeichnissen oder Twitter. Es gibt inzwischen eine große Anzahl verschiedener News- und Presseportale im Internet, die sich in ihrer Ausrichtung und ihrer Relevanz unterscheiden:

Vorteile von Presseportalen im Internet

News-Portale lösen zunehmend die klassische Tageszeitungen als wichtigste Nachrichtenquelle ab.

--- Presseportale erreichen traditionelle und neue Medien: Sie sind Informationsquellen für Journalisten und Konsumenten gleichermaßen.

--- Umgehen des Redaktionsfilters: Direkte und unmittelbare Veröffentlichung

--- Reputation Management: Direkte Einflussnahme auf Inhalt und Art der Veröffentlichung.

--- Direkt-PR: Direkte Ansprache von potentiellen Zielgruppen.

--- Presseportale sind in den Suchmaschinen gut gelistet und haben daher eine hohe

Reichweite.

--- Veröffentlichungen auf Presseportalen generieren qualitative Backlinks – je mehr Portale, desto mehr Backlinks.

--- Die Archivierung der Meldungen über lange Zeit führt zu nachhaltigen Suchmaschinen-Effekten.

Eine Veröffentlichung im Internet bietet Unternehmen die Möglichkeit, von einer günstigen Medienpräsenz mit einer hohen Reichweite zu profitieren. Insbesondere die große Anzahl an Portalen bietet zahlreiche Vorteile, um mehr Zielgruppe im Internet zu erreichen. (Quelle: PR-Gateway)

Um Pressemitteilungen auf möglichst vielen PR-Portalen zu veröffentlichen, bietet Aktivpihenes & Aktiveurlaubszeit s.r.o. eine einfache und zeitsparende Lösung an: Die Firma gestaltet die Texte und veröffentlicht diese in 10 der besten deutschen ONLINE-PRESSEPORTALEN. info@aktivpihenes.hu (man spricht deutsch)

- Aktiveurlaubszeit -

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